香港品牌形象及香港品牌地位

香港品牌是一個推動香港成為亞洲國際都會的計劃。

這項計劃的一個重要內(nèi)容，是設(shè)立一個代表 香港的形象標志，以在國際舞臺上廣泛宣傳香港。這個標志是一條設(shè)計新穎的飛龍圖案，圖案中巧妙地把香港兩字和香港的英文縮寫HK結(jié)合起來，并附有亞洲國際都會的主題字眼，標志著香港是一個東西文化薈萃的地方。

香港品牌計劃的基本理念是：香港是一處融合機遇、創(chuàng)意和進取精神的地方，動力澎湃， 朝氣勃勃。所提供的基礎(chǔ)設(shè)施達到世界一流 水平，既是運輸樞紐，也是文化匯聚之都， 位處亞洲最優(yōu)越的策略性位置，人才匯聚，成就耀目，能助你實現(xiàn)目標，達到理想。

香港品牌的核心價值是：文明進步、自由開放、安定平穩(wěn)、機遇處處及追求 卓越；這些核心價值并映照出香港的特質(zhì)：大膽創(chuàng)新、都會名城、積極進取、卓越領(lǐng)導(dǎo)及完善網(wǎng)絡(luò)。

建立品牌的背景

行政長官轄下策略發(fā)展委員會，2000年2月提出了對外推廣香港的建議：...香港應(yīng)在國際間作廣泛宣傳，樹立其獨特形象，讓更多人認識這個朝氣蓬勃的亞洲國際都會。如果宣傳奏效，對香港實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和文化的重要 目標必定大有幫助。2001年5月，香港品牌計劃推出，以落實上述建議。

政府一個跨部門工作小組為本計劃，進行了整年的籌備工作，包括在本港和世界各地進行意見調(diào)查、衡量香港有什么勝人之處；經(jīng)驗豐富的品牌專家和幾個創(chuàng)作小組，也在本港和世界各地進行相應(yīng)的研究。所有研究都交由一組經(jīng)驗豐富的品牌形象專家及創(chuàng)作總監(jiān)負責分析。他們隨后向政府提交多個建立品牌的 創(chuàng)作方案。

源自全球調(diào)查的建議

香港的定位源自對香港及全球商界和政界領(lǐng)袖的意見調(diào)查。意見調(diào)查是廣泛的，質(zhì)與量兼?zhèn)�。它并且通過一個專有品牌形象資料庫，系統(tǒng)地在全球測量香港品牌的形象。調(diào)查顯示，香港雖然在國際上享負盛名，但很多人仍然不知道，香港既是全球數(shù)一數(shù)二的現(xiàn)代化都市，也擁有優(yōu)美的自然景色。

我們研究了其他國際城市和國家的推廣活動，尋求最佳的地區(qū)定位模式，發(fā)覺成功的例子都要長年累月經(jīng)營，通過不同的媒體發(fā)放一致的信息。品牌監(jiān)管必須相當嚴格，管理及統(tǒng)籌劃一。

香港品牌的形象標志和主題

香港品牌形象標志的創(chuàng)作，有香港及國際性的設(shè)計組參與。特區(qū)政府的代表經(jīng)過初步篩選，在逾百份設(shè)計方案中選出五份，然后交由專責小組分別在香港、北美洲、澳洲和歐洲進行嚴格的測試。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，最后選出的形象標志設(shè)計-- 一條經(jīng)現(xiàn)代化演繹、結(jié)合了香港兩字和英文縮寫HK的飛龍，意念清晰，極受香港及國際調(diào)查對象歡迎。

香港品牌形象標志的設(shè)計，須突顯香港的歷史背景和文化傳統(tǒng)。飛龍的線條以中英文字體構(gòu)成，反映出香港東西方文化匯聚的特色。它的流線型姿態(tài)予人前進感和速度感，富時代氣息，象征著香港的積極進取、不斷蛻變和不屈不撓。

主題文字是由香港和國際撰稿小組提交的多個主題方案中篩選出來，也向國際調(diào)查對象進行了測試和評核。香港及國際調(diào)查對象都認為，亞洲國際都會最能反映香港在亞洲和全世界的獨特地位。雖然部分人士認為成為國際都會是香港的目標，但大多數(shù)人認同，香港已是亞洲的國際都會，是通往充滿新經(jīng)濟機會的中國內(nèi)地及亞洲其他地區(qū)的大門。

向全世界亮相

2001年5月，全球財富論壇在香港舉行；與會人士的重要身分，正好反映出香港經(jīng)濟環(huán)境的全球性特質(zhì)。香港的新定位，就選擇在這個特殊的場合向全世界公布和亮相；香港新定位的宣傳影片在論壇上首播，扼要彰顯香港所扮演的國際門戶角色。其后，香港十一個駐外經(jīng)濟貿(mào)易辦事處，展開了大規(guī)模的香港品牌推廣活動，進一步向各國商界及政府人士推廣香港的新定位和新形象。

競爭優(yōu)勢定位

香港定位為亞洲國際都會的競爭優(yōu)勢，建基于以下各項優(yōu)越條件： 香港在管理和統(tǒng)籌全球化經(jīng)濟方面擔當重要角色； 世界一流的服務(wù)供應(yīng)商匯聚香港，我們并擁 有生產(chǎn)力強大的勞動人口； 擁有現(xiàn)代化的硬件與軟件基礎(chǔ)設(shè)施； 本港教育及其他機構(gòu)以創(chuàng)造知識為本，致力 提高香港生活質(zhì)素； 我們努力維護法治、保障言論和結(jié)社自由、 確保資訊自由流通、保持社會開放和促進多元化發(fā)展；及香港與內(nèi)地，特別是全球發(fā)展最急速地區(qū)之一的珠江三角洲，建立了緊密的聯(lián)系。

亞洲國際都會

香港不僅是中國的一個主要城市，更是亞洲 國際都會，享有如北美洲的紐約和歐洲的倫敦一樣的國際地位。

香港是通往中國內(nèi)地的門戶，也是亞太區(qū)的商業(yè)樞紐。憑這些優(yōu)越條件，香港建立了亞洲國際都會的地位。香港能夠一直保持這樣的地位，是因為我們的社會重視自由，不斷創(chuàng)造發(fā)展機會，鼓勵創(chuàng)新，并且持續(xù)發(fā)揮積極進取的精神。香港必須不斷提升自己在經(jīng)濟、社會和文化方面的價值，以切合本土、內(nèi)地 以至國際的需要。香港能否繼續(xù)取得輝煌成就，這方面的努力至為重要。

香港品牌管理

香港品牌的管理由政府新聞處負責統(tǒng)籌。新聞處與公私營機構(gòu)緊密合作，確保有效運用香港品牌向全世界宣傳香港。這是特區(qū)政府一項長期的工作。