中國產(chǎn)品從產(chǎn)量規(guī)模來看，名列世界前茅，但在國際市場上始終低人一等，即使是同等質(zhì)量、同等規(guī)格的同檔次產(chǎn)品，其售價總是比世界強國要便宜許多。究其原因，就是缺乏國際叫得響的區(qū)域品牌與企業(yè)，自主品牌意識及維護品牌的意識較差，中國企業(yè)相互壓價的惡性競爭嚴重。辦理注冊商標，從商標設(shè)計、查詢、公告到正式使用，其程序復(fù)雜，專業(yè)水平要求高，大多數(shù)中小企業(yè)及個體戶的文化素質(zhì)還很難適應(yīng)。分散注冊商標成本高，成功率低，且后續(xù)投入難以得到保證。評選馳名、著名及知名商標，往往都要參照使用該商標的產(chǎn)品的近3年的主要經(jīng)濟指標，如年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率、同行業(yè)中排名以及廣告投入等因素，因此單個企業(yè)創(chuàng)名牌的難度相當大，對為數(shù)眾多的中小企業(yè)尤其如此。

　　品牌及其包含的商標、質(zhì)量標準、管理體系三個內(nèi)容，是一套完整的體系，它確保了使用這一品牌的商品必然出產(chǎn)的是精品，為開拓市場帶來好處。長期以來，國內(nèi)許多行業(yè)雖然極其發(fā)達、企業(yè)眾多，可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由于大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，生產(chǎn)和營銷的主體過于分散，導(dǎo)致在市場上競爭力薄弱，有時內(nèi)部還會出現(xiàn)惡性價格競爭。以集體形式申請注冊集體商標，可以把中小企業(yè)力量集中起來，整合資源，形成拳頭產(chǎn)品，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一品牌，形成合力，壯大規(guī)模，共同創(chuàng)立名牌，提高商品和服務(wù)的競爭能力，形成集團優(yōu)勢，彌補企業(yè)規(guī)模較小的競爭劣勢。

　　加入WTO后，中國經(jīng)濟發(fā)展正進入一個知識產(chǎn)權(quán)保護的高端時代。一個高端的、區(qū)域性的集體品牌，能夠讓區(qū)域內(nèi)的企業(yè)處于公平起跑線上，促進團結(jié)、促進技術(shù)進步。為今后在資源、環(huán)保、能源、人才培訓(xùn)、科研等基礎(chǔ)問題上的交流合作提供了基本條件。佛山的“佛山陶瓷”、南海的“鹽步內(nèi)衣”，中山市的“古鎮(zhèn)燈飾”，東莞市的“虎門服裝”，廣州的“新塘牛仔服裝”等，分別申請注冊集體商標，旨在加大自主區(qū)域品牌創(chuàng)立意識，提升區(qū)域品牌核心競爭力，用法律手段加大力度，保護這一產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌不受非法損害，打造出更多叫響全球的區(qū)域制造與流通業(yè)品牌。

　　集體商標是指由工商業(yè)團體、協(xié)會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務(wù)商標，用以表明商品的經(jīng)營者或者服務(wù)的提供者屬于同一組織。集體商標與普通商標的區(qū)別有：（1）集體商標與普通商標均表明商品或服務(wù)的經(jīng)營者，但集體商標表明商品或服務(wù)來自某組織；普通商標則表明來自某一經(jīng)營者。（2）集體商標只能由某一組織申請注冊，普通商標則可以由某一組織或某一個體經(jīng)營者申請注冊。（3）申請集體商標注冊的，必須提交使用管理規(guī)則，申請普通商標則不必提交。（4）集體商標不能準許本組織以外的成員使用，普通商標可以許可本組織以外的成員使用。（5）集體商標準許其組織成員使用時不必簽定許可合同，普通商標許可他人使用時必須簽訂許可合同。（6）集體商標不能轉(zhuǎn)讓，普通商標可以轉(zhuǎn)讓他人。（7）集體商標失效后兩年內(nèi)商標局不得核準與之相同或近似的商標注冊，普通商標的這個期限只是一年。

　　有商標才有品牌，有了品牌才有名牌，有了名牌才能提高區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的競爭力。集體商標注冊對于帶動產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高競爭力大有裨益，甚至是必由之路。因為集體商標是“由眾多的自然人和企業(yè)組成一個行業(yè)協(xié)會或行業(yè)組織共同申請一件商標，并共同使用”，因其使用的特殊性，能夠達到為產(chǎn)品節(jié)約成本，保護產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)出品牌和規(guī)模效益的目的。申請注冊集體商標最大好處是：在不改變單個成員身份的條件下，可以通過共同使用統(tǒng)一的商標把所有單個成員的生產(chǎn)經(jīng)營能力有效組合起來，形成數(shù)量優(yōu)勢，顯示規(guī)模效應(yīng)。

　　申請注冊了集體商標后，凡是享有這一品牌使用權(quán)的會員企業(yè)，就理應(yīng)遵守相關(guān)法則法規(guī)，不得采取惡性壓價的不良競爭手段，否則就要追究相應(yīng)法律責任。注冊了集體商標，就對那些只顧自己利益不顧集體利益的部分企業(yè)，有了法律約束。今后還可以集體展團的名義去租展位，去參加精彩的國內(nèi)展、國際展，爭取更好的生存和發(fā)展空間。甚至在反傾銷應(yīng)訴中，也可以較低的成本去爭取最后的勝利。