內(nèi)存市場呼喚品牌效應(yīng)　

　　對渠道而言，品牌代表著良好的信譽，經(jīng)營品牌內(nèi)存產(chǎn)品可以把運營的風(fēng)險降到最低。一般的雜牌廠商，經(jīng)常采用“打一槍，換一個地方”的策略，使得銷售商的貨源沒有保證，售后服務(wù)無人負責(zé)，銷售渠道的順暢乃至做到良性循環(huán)就更無從談起了。遇到市場受外界因素影響引起的震蕩，就會遭受到巨大的打擊。像今年冬天內(nèi)存價格的上下跳動，就使若干經(jīng)營雜牌內(nèi)存的商家損失慘重。相比之下，經(jīng)營品牌內(nèi)存產(chǎn)品的商家由于在進貨渠道、利潤分成的等方面的規(guī)范操作，不僅回避了大的風(fēng)險，而且也使得渠道更加暢通，加快了整個銷售循環(huán)的速度，增加了渠道的利潤。真正做到了“你也輕松，我也輕松”。

　　在利益“三贏”的作用下，廠商、渠道、用戶不約而同的想到了一處——向品牌靠攏。目前眾多內(nèi)存廠商已經(jīng)開始著手建立自己的品牌，邁出了最初的步伐。

　　明日之星：品牌盤點

　　既然方向明確了，那么目前的狀況是怎樣的呢？可能用這個詞來形容最貼切了——魚龍混雜。散裝的、盒裝的、有牌子的、沒牌子的內(nèi)存條好不熱鬧。那么到底那些是值得人們信任的內(nèi)存條品牌呢？

　　首先需要指出的是，我們平時所說的“內(nèi)存條”和內(nèi)存芯片實際上不是一回事，前者就是一般PC用戶在市場上購買的所謂“內(nèi)存”，對制造工藝的要求也并不復(fù)雜，廠商只需將現(xiàn)成的內(nèi)存芯片裝到PCB板上，即所謂的“貼片”或SMT，然后對內(nèi)存條進行測試，合格者就可以上市銷售了；后者——內(nèi)存芯片的生產(chǎn)技術(shù)要求就要高的多，全世界生產(chǎn)內(nèi)存芯片的廠商也就數(shù)得過來的那么幾家，像三星、LG、現(xiàn)代、NEC、西門子……這些廠家自己也生產(chǎn)一些內(nèi)存條，但產(chǎn)量不大，而且價格昂貴，往往是一些作坊所偽造的對象。也就是說內(nèi)存品牌和內(nèi)存芯片品牌并非一個概念，作為一般用戶在購買內(nèi)存條時，最需要的注目是內(nèi)存品牌而不僅僅是內(nèi)存芯片品牌。

　　目前內(nèi)存市場上口碑和質(zhì)量比較好的內(nèi)存條品牌大約有Kingmax、Winward、現(xiàn)代（原廠條）、三星（原廠條）、NEC等等。這當(dāng)中，現(xiàn)代、三星等原廠條大都價格極其昂貴，除非特殊需要，一般用戶難以問津；而Kingmax則是老牌的臺灣內(nèi)存條廠商，國內(nèi)用戶也比較熟悉，價格一般用戶還能承受。近來Winward看到了品牌經(jīng)營的優(yōu)勢，正積極加入到品牌競爭中來，其產(chǎn)品品質(zhì)極為出色，而且通過與Kingmax的合作，獲得了Kingmax專利的TinyBGA封裝技術(shù)的使用權(quán)，提高了產(chǎn)品的性能，并且憑借自己扎實的市場網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供了完善的售后服務(wù)。更重要的是與市場上一般的品牌內(nèi)存條相比，Winward的價位很低，基本與雜牌的HY、LG條相仿，對普通用戶來講是一個不錯的選擇。

　　結(jié)束語

　　由于廠商、用戶、渠道的需要，未來的內(nèi)存市場也會進入到品牌競爭的時代。各廠商會不斷發(fā)展完善自身的產(chǎn)品和服務(wù)。因為他們明白，只有最好的品牌，最優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能賦予品牌和企業(yè)以最大發(fā)展。在不久即將展開的拼殺過后，也許我們會欣喜地看見內(nèi)存的麥當(dāng)勞和法拉利出現(xiàn)在自己面前。

　　基金品牌效應(yīng)影響投資選擇

　　新華社北京1月27日專電針對去年基金發(fā)展?fàn)顩r，中國社會調(diào)查所在北京、上海、廣州、深圳等地對1500位社會公眾進行了隨機問卷調(diào)查。調(diào)查顯示，在被訪者中目前投資基金的占60%，基金持有人中7.8%表示收益頗豐，19.1%略有收益，23%不賠不賺，50.1%的投資者目前還沒有看到收益的希望。

　　有關(guān)人士表示，很多基金投資者是通過購買新發(fā)行基金進入基金市場的，而去年七成新設(shè)基金虧損，這無疑使基金投資者的信心遭受重大打擊。當(dāng)被問及“您對今后投資基金的信心度狀況如何”時，16%的被訪者表示非常有信心；27%的被訪者表示比較有信心；39%的被訪者表示信心度一般；18%的被訪者表示沒有信心。

　　盡管許多公眾有愿望去投資基金，但考慮到2004年新設(shè)基金的虧損和2005年資本市場影響基金業(yè)發(fā)展的諸多不確定因素，投資者面對市場上不同風(fēng)險收益特征的基金品種時，逐漸慎重。

　　對于“2005年您是否會加大對基金的投資成本”的問題，21%的被訪者表示會；56%的人表示看情況而定；23%的人表示不會�？梢�，多數(shù)公眾持觀望的態(tài)度。

　　在調(diào)查中，當(dāng)被問及“您今后選擇基金時，會看中哪些因素”時，68%的被訪者表示是品牌。其中49%的人認為，品牌對于投資者投資趨向的影響很大，如果一個公司的品牌效應(yīng)好，投資者即使對這個公司不了解，都有可能會去選擇這個公司的產(chǎn)品。如果沒有品牌效應(yīng)，再好的公司投資者都可能不會去理會。

　　書畫收藏的品牌效應(yīng)

　　在近年的書畫拍賣市場上，我們常�？梢钥吹�，不少拍賣行推出“×××作品專題拍賣”這樣的舉措，但成交價卻大相徑庭。如同樣兩件董邦達的作品，尺幅差不多大小，藝術(shù)水平也差不多高低，但一件見諸于《石渠寶笈》的著錄，另一件則只是一般的藏品，結(jié)果，前一件可以幾十萬、上百萬成交，后一件僅以幾萬、十幾萬元成交。這就是所謂“品牌效應(yīng)”。

　　品牌，主要是一件作品的“出身”，它出自于何處？經(jīng)過了哪些人的收藏？收藏家的名氣越大，品牌越響，投資者對它的斥資也越高。從歷年拍賣的情況看，大致有以下幾種情況：

　　一是經(jīng)過大收藏家、大結(jié)構(gòu)收藏的字畫。如朵云軒曾推出上海人美藏畫專場拍賣會，上拍的41件拍品全部成交，創(chuàng)下100％的成交率和1180余萬元的成交額。這些作品之所以能拍出高價，主要是因為它們有大收藏家和大機構(gòu)收藏的經(jīng)歷，作品的來源相當(dāng)可靠。

　　有大名家的題跋也能為作品增色不少。如一幅吳昌碩的《碣石幽蘭圖》，畫面十分簡單，僅一塊石一株蘭。假若單是這張畫，其市場價只能在5萬元左右�？墒牵�該幅作品裱有張大千的長跋：‘打破有清三百年樊籬，另開新境……’由于兩位大師手筆集于一幅之中，且海內(nèi)未見二幅，結(jié)果以19.8萬元拍出。

　　三是作品曾出版發(fā)表過或獲過獎。一般來說，能夠被收入畫冊或是在媒體上發(fā)表的作品大多為畫家的精品或是代表作，這類作品一旦在藝術(shù)品拍賣市場上露面，常會受到各路藏家的關(guān)照。

　　還有一種就是需要題材獨特。同一名家的作品，如題材獨特，賣價就高。像海派名家倪田，他的作品市場價位一直徘徊在萬元左右。然而2002年他的一幅《鐘馗像》卻被上海敬華拍至3.08萬元。因為在傳統(tǒng)觀念中，鐘馗能避邪、壓邪、驅(qū)邪，因而這類題材往往很受藏家的歡迎。

　　所以，投資者要想使自己手頭的藏品在出手時賣一個高價，就不能不注重品牌的建立。它有兩個可操作途徑。其一，財力雄厚的投資者，可以通過一件或兩件力作精品的購藏，斥資在幾百萬、幾千萬元，一炮打響，轟動收藏界，從而建立起自己的品牌。從此之后，只要是從你的收藏中出來的東西，不論是大名頭、中名頭、還是小名頭，成交價都會比一般的行情高上幾倍。

　　其二，你的財力平平，不可能斥資幾百萬元購藏一件作品，而只有幾十萬元可供投資。那么，你就不宜用這幾十萬元僅僅購藏一件東西。你可以用這幾十萬元購藏幾十件、上百件東西，每一件的價位在幾千、上萬元。但關(guān)鍵是，這幾十件、上百件陸續(xù)購進的東西，必須圍繞著一個主題來進行，如扇面的專題，民國小名頭的專題等等。這樣，收藏界就會慢慢地形成一個共識，某某在扇面收藏方面是一個品牌，某某又在民國小名頭的收藏方面是一個品牌……當(dāng)品牌形成之后，你再把手頭的扇面、民國小名頭陸續(xù)出手，這種東西的“出身”就不一樣，身價也就大大超出一般的情形了。

　　毫無疑問，動輒可以出手幾百萬、幾千萬元的投資者畢竟是極少數(shù)，大多數(shù)的投資者并不是“富而收藏”，更不是“巨富而收藏”，他們希望“收藏致富”，而且他們的經(jīng)濟實力有限，不過小康、中康而已，旨在通過收藏，像投資股市、房產(chǎn)一樣，由小康而中康，由中康而大康。這樣，對于品牌的建立，傷其十指，不如斷其一指。切忌漫無主題地投資，那樣的話，1＋1最多等于2，即使大于2，也是由于個人無法控制的大氣候原因。而書畫投資要想把握主動權(quán)，圍繞主題而展開，建立起收藏的品牌，1＋1就必然大于2。今天的市場上受到追捧的是過去的收藏品牌的藏品，三四年之后，市場上受到追捧的完全有可能是今天收藏品牌的藏品。