中新網(wǎng)6月4日電 國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，[注冊開曼公司] 1-4月份國內(nèi)重點城市市場冰箱銷售規(guī)模為697.8萬臺，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%，國內(nèi)冰箱市場已經(jīng)呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升的跡象，這是日前從由中國家用電器協(xié)會和國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)與國美電器共同主辦的“2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇暨國美冰箱節(jié)”上，最新獲取的冰箱市場數(shù)據(jù)。期間，行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，以及包括海爾、美的、海信、創(chuàng)維、西門子、美菱、三星、LG、松下、榮事達(dá)等知名廠商代表，共同出席了本次活動。作為主辦方成員之一，國美副總裁宋林林深入分析了國內(nèi)冰箱市場的消費趨勢，他指出，中國冰箱市場結(jié)構(gòu)將繼續(xù)升級，大容量、多門、對開門、智能、風(fēng)冷、變頻將成為主流消費趨勢。同時，依托大數(shù)據(jù)工廠的精準(zhǔn)定位，國美于5月28日—6月30日期間，攜手知名冰箱廠商單獨定制200多款“智能大冰箱”，在國美全國近1700家門店及國美在線投放共計180萬臺冰箱產(chǎn)品，為消費者提供真正需要的產(chǎn)品，創(chuàng)造真正的價值，回饋廣大消費者。

　　市場企穩(wěn)向好高端消費趨勢化

2014年，中國發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟增長速度明顯放緩，受宏觀經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，國內(nèi)冰箱市場銷售量、銷售額較上年均略有下降。數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)冰箱市場整體規(guī)模約為4300萬臺，其中重點城市市場銷量為2156.6萬臺，同比下滑1.89%，銷售額709.5億元，下降1.65%。進入2015年，冰箱市場呈現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象，國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，1-4月份國內(nèi)重點城市市場冰箱銷售規(guī)模為697.8萬臺，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%。

可以說，從2014年至2015年上半年，國內(nèi)冰箱行業(yè)經(jīng)歷從低迷到回暖的變化，市場已經(jīng)呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升的跡象。作為全國最大的冰箱零售商之一，國美堅持“全零售”發(fā)展戰(zhàn)略，并始終以不斷滿足消費需求為發(fā)展源動力。就此，國美宋林林指出，渠道商不僅是廠家展示產(chǎn)品窗口，而且是消費者購買產(chǎn)品的途徑，只有以消費者的需求為核心，深入分析冰箱市場消費趨勢的變化，持續(xù)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢，冰箱市場也才能有更大的發(fā)展空間。

宋林林表示，消費需求不斷升級換代，消費者在選購冰箱產(chǎn)品時，更加親睞設(shè)計時尚、功能先進、存儲容量大的冰箱，所以中高端產(chǎn)品將迎來更大的市場空間，大容量、多門、對開門、智能、風(fēng)冷、變頻是冰箱市場的主流消費趨勢，高端冰箱市場將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在消費升級的大潮下，冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生明顯的變化，這主要表現(xiàn)在大容量、變頻、智能產(chǎn)品持續(xù)快速增長。

　　大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)判反向定制引領(lǐng)潮流

國美在此次“冰箱行業(yè)高峰論壇”所總結(jié)出的冰箱行業(yè)消費趨勢，是基于國美大數(shù)據(jù)工廠分析得出的。會上，宋林林通過國美大數(shù)據(jù)工廠的數(shù)據(jù)分析，從冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包括門體、容升段、價格段、制冷方式、溫控方式、壓縮機等各個細(xì)分領(lǐng)域，系統(tǒng)回顧了2014年國美渠道冰箱銷量表現(xiàn)，詳細(xì)解讀了冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢，并對2015年的冰箱市場進行了預(yù)判。

國美數(shù)據(jù)顯示，2014年，國美渠道4000元以上的對開、多門冰箱銷量及銷售額呈現(xiàn)持續(xù)增長。其中多門冰箱大幅增長，已逐步成為市場消費趨勢，上升空間較大。同時，消費者對大容積冰箱的需求也越來越大，300升以上的冰箱份額增長明顯。

此外，國美方面數(shù)據(jù)還顯示，2014年，風(fēng)冷冰箱憑借無霜、制冷速度快，冷凍能力強等特點，市場份額同比上升6.65%，國美同比上漲12.72%；電腦智能化冰箱14年市場份額已達(dá)到45.25%，國美渠道更是占到51.26%，已逐漸取代機械化冰箱；變頻節(jié)能冰箱，市場份額同比增長4.52%，國美同比增長了8.59%。

展望2015年，宋林林指出，300L以上大容積冰箱市場將繼續(xù)走高，預(yù)計15年整體市場份額將達(dá)到65%以上；多門、對開的整體市場份額預(yù)計將達(dá)到60%以上；十字四門冰箱將是2015年的一個增長點，預(yù)計15年增幅將翻倍；變頻冰箱將逐步取代定頻冰箱，市場份額也將超過50%；健康冰箱、智能冰箱概念的產(chǎn)品將成為市場熱點。

據(jù)悉，以上市場預(yù)測都是基于國美大數(shù)據(jù)的深度分析。正是基于此，國美才能夠更好地完善冰箱商品結(jié)構(gòu)，滿足消費者日益變化的需求。據(jù)了解，國美可以通過大數(shù)據(jù)工廠的云計算及大數(shù)據(jù)分析，形成海量數(shù)據(jù)產(chǎn)品，研究消費者購物的行為趨勢和對商品的喜好程度的變化，精準(zhǔn)分析消費需求，進而形成C2B反向定制的采購模式，以及開展以消費需求為導(dǎo)向的大型精準(zhǔn)營銷活動。

　　200款定制180萬臺特價 精準(zhǔn)營銷啟動冰箱節(jié)

據(jù)了解，在此次論壇上，國美基于未來冰箱行業(yè)消費趨勢的預(yù)判，還同期宣布開展線上線下聯(lián)動的“2015年冰箱節(jié)”大型營銷活動。據(jù)宋林林介紹，國美通過大數(shù)據(jù)工廠精準(zhǔn)分析消費需求，于5月28日—6月30日期間，攜手知名冰箱廠商單獨定制200多款“智能大冰箱”，在國美全國近1700家門店及國美在線投放共計180萬臺冰箱產(chǎn)品，為消費者提供真正需要的產(chǎn)品，創(chuàng)造真正的價值，回饋廣大消費者。

事實上，國美依據(jù)大數(shù)據(jù)工廠對消費者需求的精準(zhǔn)分析，已經(jīng)接連舉辦了多場高舉高打并在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛影響力的營銷活動，比如“黑色星期伍”、“國美格力創(chuàng)紀(jì)錄”、“這三天屬于國美”、“五一頭條，巔峰低價在國”等重大營銷戰(zhàn)役，均取得超預(yù)期的市場銷量表現(xiàn)。

據(jù)了解，[注冊馬紹爾公司]此次國美冰箱節(jié)同樣是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，期間，國美備貨較早，與國內(nèi)外各大知名廠商簽訂了定制協(xié)議，產(chǎn)品型號非常豐富，各類潮流新品及熱銷單品，均以史上最大的優(yōu)惠力度投放市場，為消費者提供了更大的讓利空間。據(jù)悉，冰箱節(jié)期間，美的330立升多門風(fēng)冷冰箱，僅售3899元；美菱冰箱180立升兩門冰箱，僅售999元；伊萊克斯186L兩門冰箱，僅售1299元；容聲202L三門冰箱，僅售1398元；容聲563L對開門冰箱，僅售3398元�！斑@僅是很小一部分公開價格信息，還有更多驚喜優(yōu)惠等待消費者親自到門店體驗，或在國美在線下單揭曉�！眹�美冰箱事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示。