如果失去價格優(yōu)勢，本土彩電商們還能靠什么贏得市場?記者近日從家電賣場和網(wǎng)購家電平臺等銷售渠道獲悉，自今年第二季度以來，外資彩電品牌在銷售終端開始采取空前的降價策略，目前一些產(chǎn)品出現(xiàn)國產(chǎn)品牌和外資品牌價格倒掛的現(xiàn)象。為了追趕外資品牌超過20%的降價幅度，國產(chǎn)品牌只能拱手讓出本已不高的產(chǎn)品毛利。

最大降幅接近30%

“最近，我們在線銷售的幾款高端外資大平板液晶電視集體降價，平均降幅為20%，最大降幅接近30%�！睅彀途W(wǎng)相關負責人表示，在降價后，眾多外資品牌平板電視的價格和國產(chǎn)品牌相當，甚至更低。例如，一款夏普60英寸液晶電視的售價為15699元，而國產(chǎn)海信60英寸液晶電視的售價為19399元；三星55英寸LED電視售價為13999元，相同型號的TCL LED電視售價為14990元。在家電賣場，記者看到，以往并不積極參與促銷的外資品牌都加大了促銷力度，直降千元的標簽并不少見。

國產(chǎn)彩電品牌和外資品牌的市場占比由2008年的7比3轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的接近6比4。奧維咨詢的分析稱，為了保證全年任務的完成率，國外品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場。他們憑借低價策略侵蝕國內(nèi)品牌的市場份額，主攻中低端市場。彌漫整個市場的價格戰(zhàn)致使今年第三季度電視的價格下降9%，而前三季度累計下降16%。

部分產(chǎn)品實為國產(chǎn)貨

“外資品牌通過面板自產(chǎn)自銷的優(yōu)勢，可以一直保持降價空間。”中國電子商會副秘書長陸刃波如是說。另一方面，業(yè)界認為它們大幅降低生產(chǎn)運營成本的重要策略是加大外包比重。有統(tǒng)計顯示，索尼今年加大了產(chǎn)品外包比例，其液晶電視明年的代工比例將由今年的50%提升為70%至80%。

一位賣場促銷員確認，一些外資品牌的低端產(chǎn)品由國內(nèi)企業(yè)代工生產(chǎn)，一般消費者不會分辨得這么清楚。在同樣的價格下，當然外資品牌更有吸引力。晨報記者 劉映花