海外消費(fèi)者“最熟悉的陌生人”

　　——中國外向型企業(yè)自主品牌面臨的多重選擇

　　今天，中國檢驗檢疫監(jiān)管下出口的每一件“MADE IN CHINA”，正悄悄地發(fā)生著這樣的變化——產(chǎn)品的有形價值正向無形價值轉(zhuǎn)移、企業(yè)的幕后品質(zhì)正向前臺品質(zhì)轉(zhuǎn)移，這也是中國外向型企業(yè)以O(shè)EM（代工生產(chǎn)）向OBM（自主品牌）目標(biāo)努力跨越的奮斗成果。

　　自主品牌的話題，已不再僅僅停留在“戰(zhàn)略決策”層面，它成為企業(yè)家們的每天需要面對和應(yīng)對的常務(wù)問題、關(guān)鍵問題。在這個轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，作為嚴(yán)格把關(guān)出口產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量的檢驗檢疫機(jī)構(gòu)，在助力外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、自主品牌創(chuàng)新方面，起到關(guān)鍵的監(jiān)管服務(wù)和技術(shù)支持作用，“檢地掛鉤”、“檢企合作”模式不斷推出，成績斐然，優(yōu)秀案例層出不窮。

　　為促進(jìn)外向型企業(yè)發(fā)展自主品牌，及時掌握各國技術(shù)性貿(mào)易措施，進(jìn)一步施展國際營銷策略，2011中國外向型企業(yè)自主品牌案例巡講報告會（CWBC）將為您呈現(xiàn)外向型企業(yè)自主品牌創(chuàng)新的精髓篇章和典型案例。首屆報告會定于2011年3月25至26日在福州福建外貿(mào)中心酒店舉辦，屆時將邀請質(zhì)檢總局、商務(wù)部等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，國內(nèi)著名經(jīng)濟(jì)專家，知名外經(jīng)外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人、涉外服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人出席演講，參會企業(yè)200多家，規(guī)模逾300人。

　　解讀趨勢：

　　中國外貿(mào)“十二五”規(guī)劃的影響

　　加入WTO十年后的第一個春天，正逢中國外貿(mào)“十二五”規(guī)劃正式頒布。根據(jù)國家外貿(mào)“十二五”規(guī)劃，我國進(jìn)出口總額未來五年增速將回落到10%~15%之間，預(yù)計2015年達(dá)到約4.6萬億美元，占世界貿(mào)易比重提高到12%左右，外向型企業(yè)家們，又將面臨新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而此時，越來越多的外向型企業(yè)負(fù)責(zé)人正在意識到，發(fā)展出路應(yīng)當(dāng)定義在“自主品牌”這個方向上——要推進(jìn)自主品牌出口，建設(shè)國際品牌，關(guān)鍵在于自主創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的升級，而且體現(xiàn)在管理制度的創(chuàng)新、市場結(jié)構(gòu)和營銷手段的創(chuàng)新，更重要的是文化理念和市場眼光的創(chuàng)新。

　　那么，針對“十二五”規(guī)劃思路，政府主導(dǎo)方向和有關(guān)政策，企業(yè)如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營、自主品牌拓展呢？未來五年的國際國內(nèi)環(huán)境又將如何？

　　報告會關(guān)聯(lián)議題——

　　解讀外貿(mào)“十二五”規(guī)劃對中國外向型企業(yè)的影響

　　2011~2012年中國外向型企業(yè)自主品牌海外生存環(huán)境探索

　　細(xì)說品質(zhì)：

　　WTO框架下的技術(shù)性貿(mào)易措施應(yīng)對案例

　　嚴(yán)格的出口品質(zhì)是外向型企業(yè)的生存前提，也是自主品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。多年來，產(chǎn)業(yè)細(xì)分的狹長鏈條上，始終活躍著“中國制造”的身影。中國人，制造出世界的品質(zhì)。

　　國家對外開放的政策鼓勵，對企業(yè)實(shí)施技術(shù)扶持的措施，高水準(zhǔn)的國際市場進(jìn)入門檻，高要求的企業(yè)生產(chǎn)效率，以及檢驗檢疫機(jī)構(gòu)對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把關(guān)與監(jiān)管，諸多因素造就了今天“中國制造”的世界級品質(zhì)，而衡量品質(zhì)的一般砝碼就是產(chǎn)品技術(shù)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。今天，標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量問題，不僅是保障本國消費(fèi)者或用戶基本權(quán)益的杠桿，還成為構(gòu)筑技術(shù)性貿(mào)易措施、施展技術(shù)性貿(mào)易競爭的手段。

　　中國加入WTO十年以來，諸多企業(yè)在此問題上吃了不少苦頭，也通過努力爭得了不少市場，中國檢驗檢疫機(jī)構(gòu)也全力出面為“中國制造”護(hù)航，捍衛(wèi)中國企業(yè)權(quán)益，共同見證了這段歷史。

　　那么未來的情形將會如何？下一個五年各國技術(shù)性貿(mào)易措施又將怎樣出牌？

　　報告會關(guān)聯(lián)議題——

　　WTO框架下檢驗檢疫護(hù)航“中國品質(zhì)”發(fā)展案例

　　2011世界技術(shù)性貿(mào)易措施發(fā)展新趨勢展望

　　獻(xiàn)策轉(zhuǎn)型：

　　外向型自主品牌風(fēng)險規(guī)避案例

　　經(jīng)過國際金融危機(jī)洗禮后的中國外向型企業(yè)，紛紛把實(shí)施自主品牌計劃，作為適應(yīng)全球化發(fā)展、拓展國際市場、提升國際分工地位、向價值鏈高端滲透以期達(dá)到轉(zhuǎn)型升級的新抉擇。同時，也有不少企業(yè)掉轉(zhuǎn)頭來轉(zhuǎn)向開拓國內(nèi)市場，寄望于龐大的內(nèi)需潛力。但是在實(shí)際操作過程中，轉(zhuǎn)型的困難卻接踵而至，當(dāng)然最讓人感到頭疼的就是國內(nèi)銷售渠道難以打開。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員趙晉平對此情形表示理解，“從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，國內(nèi)市場的需求很大，尤其是鼓勵基礎(chǔ)設(shè)施投資和開拓農(nóng)村市場方面的政策空間充足。但是在目前國內(nèi)外大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的背景下，國內(nèi)市場消費(fèi)需求偏低，消費(fèi)預(yù)期不足，企業(yè)要想在這個時候轉(zhuǎn)型，不一定能夠取得很好的效果�！�

　　那么到底哪些具體阻力困擾著轉(zhuǎn)型？分析轉(zhuǎn)型中的成功和失敗案例企業(yè)家該如何設(shè)計自身策略？

　　報告會關(guān)聯(lián)議題——

　　自主品牌發(fā)展中的國內(nèi)外市場選擇決策

　　工業(yè)設(shè)計與自主品牌價值創(chuàng)新問題

　　轉(zhuǎn)型中的品牌經(jīng)營和市場策劃風(fēng)險問題

　　技術(shù)共享：

　　進(jìn)出口生產(chǎn)與貿(mào)易技術(shù)支持案例

　　涉外技術(shù)服務(wù)體系是“中國制造”以及進(jìn)出口生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營的后盾力量，尤其是檢測技術(shù)、信息化管理、國際電子商務(wù)平臺、國際物流等機(jī)構(gòu)，肩負(fù)著物流、信息流、人流和資金流的重要職能。

　　為此，報告會將圍繞“產(chǎn)品檢測與檢驗技術(shù)”、“自主技術(shù)研發(fā)平臺”、“自主品牌創(chuàng)新”和“高效涉外技術(shù)服務(wù)”等方面組織專題發(fā)布活動，通過展示與互動交流，加深和鞏固企業(yè)之間認(rèn)知，為建立合作進(jìn)行熱身、亮相品牌。

　　現(xiàn)場發(fā)布與交流內(nèi)容——

　　產(chǎn)品進(jìn)出口快速檢測技術(shù)體系(包含生產(chǎn)環(huán)節(jié))新進(jìn)展

　　認(rèn)證認(rèn)可在外向型品牌發(fā)展中的應(yīng)用案例

　　電子商務(wù)平臺服務(wù)國際貿(mào)易創(chuàng)新進(jìn)展

　　2011主要國際會展貿(mào)易平臺評價與選擇