近年來，隨著實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，如何更好地規(guī)避文化貿(mào)易過程中的文化差異，擴(kuò)大我國(guó)的文化貿(mào)易總量，已經(jīng)成為亟待研究解決的問題。由云南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)基金資助出版的云南大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心劉建華博士新著《傳媒國(guó)際貿(mào)易與文化差異規(guī)避》，從傳媒國(guó)際貿(mào)易方面，對(duì)這一問題進(jìn)行了詳細(xì)的分析探究，[注冊(cè)汶萊公司]給我們提供了新的研究視角和思考維度。

　　首先，該書立足于我國(guó)的傳媒交往實(shí)踐，同時(shí)對(duì)于研究國(guó)際間的傳媒貿(mào)易問題又具有普適性。在全球高度一體化的當(dāng)前，一個(gè)國(guó)家的文化實(shí)力在很大程度上也反映著一個(gè)國(guó)家的發(fā)展層次。而作為文化產(chǎn)業(yè)重中之重的傳媒產(chǎn)業(yè)來說，則更是如此。如何更好地促進(jìn)我國(guó)傳媒國(guó)際貿(mào)易，加強(qiáng)國(guó)際間的傳媒貿(mào)易往來，關(guān)乎我國(guó)核心軟實(shí)力的構(gòu)建和提升。同時(shí)，該書中透視了國(guó)際傳媒貿(mào)易的一般規(guī)律，提出的一些理論和具體的策略，也具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

　　其次，該書把“傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)”作為研究的起點(diǎn)，有利于我國(guó)傳媒的生產(chǎn)更有的放矢，更容易為國(guó)外的消費(fèi)群體所接受。該書還構(gòu)建了傳媒產(chǎn)品影響因素模型圖，對(duì)傳媒產(chǎn)品產(chǎn)生影響的九大因素進(jìn)行了闡釋，并指出文化因素對(duì)于傳媒產(chǎn)品的意義，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)有很大的啟發(fā)意義。

　　第三，該書又不僅僅局限于研究“傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)”，而是在以“傳媒消費(fèi)”為起點(diǎn)的基礎(chǔ)上，回顧研究了傳媒生產(chǎn)的整個(gè)總過程[注冊(cè)安圭拉公司]，提出了規(guī)避文化差異的四個(gè)節(jié)點(diǎn)，即消費(fèi)、交換、分配以及生產(chǎn)。對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)以達(dá)到傳媒產(chǎn)品最有效地被受眾所接受，提出了全面的見解。

　　第四，該書提出我國(guó)傳媒產(chǎn)品“走出去”的具體策略，對(duì)傳媒國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)具有實(shí)際指導(dǎo)意義。如在消費(fèi)環(huán)節(jié)，促進(jìn)文化價(jià)值認(rèn)可的路徑有“文化間性、共通的文化意義空間、精神效用補(bǔ)償”；在交換環(huán)節(jié)，淡化文化差異的策略原則有“文化差異時(shí)滯效應(yīng)、交換渠道數(shù)字化、期望產(chǎn)品導(dǎo)向化、延伸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化”等。這些策略已經(jīng)不局限于學(xué)理上的拓展，而是給當(dāng)前火熱的傳媒國(guó)際貿(mào)易實(shí)踐指出了實(shí)實(shí)在在的發(fā)展路徑。