[摘要]醫(yī)藥電商市場(chǎng)空間巨大，將成為外賣平臺(tái)的增量市場(chǎng)，且有助于外賣平臺(tái)找到新的盈利點(diǎn)。

騰訊科技 相欣 8月6日?qǐng)?bào)道

繼餐飲、鮮花禮品、超市、水果生鮮后，醫(yī)藥成為外賣平臺(tái)們最新拓展的品類，玩家們開(kāi)始把萬(wàn)億元外賣市場(chǎng)的戰(zhàn)火燃燒到醫(yī)藥O2O領(lǐng)域。

據(jù)了解，外賣在今年7月中旬和藥給力、壹藥網(wǎng)、京東大藥房、百姓陽(yáng)光大藥房等線上線下售藥平臺(tái)達(dá)成了合作，上線了醫(yī)藥入口。目前，在百度外賣APP中，網(wǎng)上送藥中的商戶暫時(shí)只有藥給力，百度外賣表示還有更多商戶正在入駐中。

另一邊，美團(tuán)在今年6月與醫(yī)藥O2O平臺(tái)叮當(dāng)快要進(jìn)行全面合作，增加了“藥品”入口，其APP顯示目前已經(jīng)入住美團(tuán)外賣的藥店有好藥師大藥房、北京八千夫藥店、北京天衡大藥房等六家，更多商家還在接入中。

對(duì)此有分析稱，醫(yī)藥電商市場(chǎng)空間巨大，將成為外賣平臺(tái)的增量市場(chǎng)，且有助于外賣平臺(tái)找到新的盈利點(diǎn)。但問(wèn)題在于，受政策限制，短期內(nèi)處方藥市場(chǎng)無(wú)法打開(kāi)，在一定程度上會(huì)限制醫(yī)藥O2O的發(fā)展。

布局醫(yī)藥O2O有跡可循

對(duì)于美團(tuán)和百度外賣來(lái)說(shuō)，增加醫(yī)藥O2O其實(shí)早有跡可循。

按照美團(tuán)CEO王興()在2015年公司年會(huì)上所說(shuō)的那樣，2015年將會(huì)是美團(tuán)網(wǎng)重點(diǎn)建平臺(tái)、建生態(tài)的一年。

隨后在今年4月份，美團(tuán)開(kāi)放“上門(mén)”入口，接入美業(yè)、家政、汽車養(yǎng)護(hù)等多品類的上門(mén)服務(wù)提供商。7月，美團(tuán)進(jìn)行了重要組織架構(gòu)調(diào)整，設(shè)立到店事業(yè)群，此前還設(shè)立了外賣配送事業(yè)群和酒店旅游事業(yè)群，至此，美團(tuán)完成了對(duì)旗下主題業(yè)務(wù)的全面組織架構(gòu)升級(jí)。升級(jí)后的外賣配送事業(yè)群延伸到水果蔬菜、生活超市、甜點(diǎn)飲品、藥品等品類也是水到渠成。

至于百度外賣，則是以餐飲起家打造外賣生態(tài)。

7月底，百度公布了2015年Q2財(cái)報(bào)，百度創(chuàng)始人兼CEO在分析師電話會(huì)議上證實(shí)百度外賣將拆分獨(dú)立發(fā)展，并確認(rèn)百度外賣在上周完成了2.5億美元融資。融資后的百度外賣自然會(huì)加碼布局外賣生態(tài)。

無(wú)論美團(tuán)還是百度外賣，或者是其他外賣平臺(tái)，餐飲都作為早期的切入口，隨后不斷向其服務(wù)品類擴(kuò)張。在餐飲外賣持續(xù)燒錢(qián)的狀態(tài)下，醫(yī)藥電商很可能會(huì)成為產(chǎn)生盈利的突破口。

百度外賣與美團(tuán)的共同邏輯是希望充分發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢(shì)，借助電商平臺(tái)的用戶優(yōu)勢(shì)吸引新用戶、拓展新領(lǐng)域。

政策受限 3000億元市場(chǎng)短期內(nèi)難撬動(dòng)

醫(yī)藥電商市場(chǎng)空間巨大，對(duì)于外賣平臺(tái)說(shuō)是一個(gè)增量市場(chǎng)，但由于醫(yī)藥電商的限制遲遲沒(méi)有放開(kāi)，醫(yī)藥O2O或?qū)⑹芟抻谡�策�?wèn)題。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)處方藥市場(chǎng)約為8000億元，非處方藥2000億元。按照網(wǎng)售藥品占市場(chǎng)份額的30%計(jì)算，醫(yī)藥電商伴隨著政策的開(kāi)放將釋放出至少3000億元的市場(chǎng)空間。

看好醫(yī)藥O2O的不僅僅是美團(tuán)和百度外賣這樣的外賣平臺(tái)。此前，阿里健康就宣布與中國(guó)太平洋保險(xiǎn)旗下的保安聯(lián)健康保險(xiǎn)股份有限公司展開(kāi)戰(zhàn)略合作，逐步完成從醫(yī)藥到醫(yī)療、再到保險(xiǎn)的布局。

除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷在“互聯(lián)網(wǎng)+”上加碼，傳統(tǒng)藥企也在積極轉(zhuǎn)型布局醫(yī)藥O2O領(lǐng)域，比如仁和成立叮當(dāng)快藥，北京悅康送百姓平安大藥房也推出送藥上門(mén)的服務(wù)。

不過(guò)，因?yàn)樘幏剿幘W(wǎng)上銷售被限制的原因，該市場(chǎng)一直不溫不火，對(duì)于積極向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)大型醫(yī)藥企業(yè)和看準(zhǔn)醫(yī)藥電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司而言，難以施展拳腳。

公開(kāi)資料顯示，早在去年5月國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局就發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，該文件擬將處方藥納入網(wǎng)售藥品的范圍，其中慢性藥品可能被有限放開(kāi)，這對(duì)進(jìn)入醫(yī)藥O2O領(lǐng)域的外賣平臺(tái)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重大利好。

但是一年時(shí)間過(guò)去了，該文件卻遲遲沒(méi)能落實(shí)，甚至有悲觀的聲音表示醫(yī)藥電商已經(jīng)呈現(xiàn)蕭瑟景象。

外賣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

盡管有條件限制，但不可否認(rèn)的是隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)改造的不斷深入，處方藥網(wǎng)上售賣相關(guān)政策的開(kāi)放和醫(yī)藥電商將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的大方向。

對(duì)于美團(tuán)、百度外賣這樣的外賣平臺(tái)來(lái)說(shuō)，盡早布局有利無(wú)害。同時(shí)也有分析人士指出，外賣平臺(tái)做醫(yī)藥O2O具有先天優(yōu)勢(shì)：

一是，外賣平臺(tái)已香港公司注冊(cè)經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)建立了成熟的網(wǎng)絡(luò)布局；

二是，醫(yī)藥O2O屬于餐飲、超市、鮮花禮品、生鮮水果等服務(wù)種類的延伸，屬于增值服務(wù)，有利于實(shí)現(xiàn)盈利；

三是，外離岸基金設(shè)立賣用戶與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)藥用戶有較高的重合度，比如學(xué)生、白領(lǐng)等。

涉足醫(yī)藥O2O只是外賣平臺(tái)開(kāi)放入口的一個(gè)縮影，用戶對(duì)于外賣平臺(tái)是具有多種多樣的需求的，相信未來(lái)也會(huì)有更多垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者加入到外賣平臺(tái)的陣營(yíng)中。